10月24日晚，小米CEO雷军更新了一条抖音视频，提到他的抖音粉丝数量在短时间内从1000万增长到接近3000万。截至当时，雷军的抖音账号粉丝量已突破3093.1万，累计发布了402部作品，总点赞数达到1.4亿，平均每条作品获得约34.8万次点赞。

为了感谢粉丝的支持，雷军计划在评论区挑选300名用户，送出300份有趣的礼品。自4月以来，雷军的抖音粉丝数量迅速增加，5月21日时已经突破了2000万大关。数据显示，雷军的抖音账号无论是在数码科技领域还是汽车圈都具有很高的人气，其粉丝量和作品点赞数均领先于其他企业领袖。

除了雷军之外，小米集团的多位高管如总裁卢伟冰、CMO许斐、Redmi品牌总经理王腾以及小米手机市场部总经理魏思琪等也开设了个人抖音账号。这些账号通过不同视角介绍小米手机、小米SU7等产品，为品牌带来了大量关注。