阿里系又投资一家网红新茶饮

新茶饮品牌茉莉奶白近期宣布完成接近亿元融资，此轮融资由阿里本地生活领投，向阳资本担任独家财务顾问。这标志着茉莉奶白自成立以来第三次获得公开投资，也是新茶饮领域今年少见的融资活动。回顾2019年，阿里巴巴曾涉足茶饮行业，间接投资茶颜悦色，当时中式国风在茶饮界备受追捧。五年后的今天，阿里系再次注资茶饮，行业风向标转为以霸王茶姬为代表的鲜奶茶。阿里系又投资一家网红新茶饮。

当前新茶饮市场竞争激烈，新获融资的茉莉奶白及正向全国扩张的地方品牌，如爷爷不泡茶、茶话弄等，都在加速争取市场份额。茉莉奶白此番融资时机，业界观察认为与霸王茶姬的市场热度密切相关，资本渴望在该领域发掘下一个成功案例。茉莉奶白在产品定位、价格区间、店铺布局上与霸王茶姬有着诸多相似点，两者均主打“中国茶”概念，采用东方美学设计，聚焦鲜奶茶，定价集中在15至20元，并偏好核心商业区。

茉莉奶白与霸王茶姬的差异体现在背景与发展历程上。茉莉奶白创建于深圳，团队成员拥有多样化背景，包含连续创业者及前金融机构高管，相比之下，霸王茶姬起源于云南，其创始人背景更为草根。茉莉奶白成立三年间，融资进程迅速，已吸引多位知名投资人的支持。尽管作为鲜奶茶领域的后来者，茉莉奶白的扩张步伐起初并不迅猛，但自2023年开放加盟后，门店数量显著增长，目前足迹已遍布全国多数省份及海外市场。

然而，面对日益激烈的市场竞争，茉莉奶白调整了原定的激进开店计划，转而侧重门店质量和长期发展，预计年内门店总数将达到约千家。行业整体趋势显示，茶饮品牌面临的盈利挑战加剧，即便是已上市的品牌在资本市场表现亦不理想，这对有意融资的新品牌构成压力。鲜奶茶这一细分市场也日渐拥挤，多个品牌竞相拓展，加之传统咖啡品牌也开始涉足鲜奶茶产品，使得赛道竞争白热化。

业内专家指出，鲜奶茶因口感与健康属性受到消费者青睐，但复制其他品牌的成功并非易事。对于新入局者而言，强化内部管理，抓住特定市场机遇，已是不小的成就。