“听泉鉴宝”改名了,一个月为何能吸上千万粉丝?专家解读“流量密码”

10月19日,极目新闻记者注意到,抖音账号“听泉鉴宝”已改名为“听泉赏宝”。15日晚,“听泉鉴宝”复播,截至19日11时左右,更名后粉丝数涨至2717万左右,复播4天涨粉150万左右。停播的五天时间里,他也涨粉116万。加上其“国博文物总店”的粉丝,目前总粉丝量已超3200万。

20241018102146.png当事人直播录屏截图

近一个月吸粉超千万

此前17日晚,“听泉鉴宝”用其公司账号“良匠文化”开播,在直播中他透露,“从明天(18日)开始,我的直播风格将有重大改变。”其表示,将不再进行鉴宝直播,以后改名叫“听泉赏宝”。“明天(18日)‘听泉赏宝’首播,全新的开始,从此该让哥哥上场了,让弟弟‘听泉鉴宝’休息休息。”

18日,据蓝鲸新闻报道,有业内人士表示“听泉鉴宝”开始为直播带货招商。

有业内人士表示“听泉鉴宝”开始为直播带货招商(图片来源:蓝鲸新闻)

“听泉鉴宝”因其丰富的文物知识以及妙趣横生的直播风格而走红网络,他在直播中频频抛梗、整活,宛若一出大型的鉴宝脱口秀。这个看起来很正经,但实际上笑料百出的直播间,已经火成了短视频新晋小品。

今年1月初,“听泉鉴宝”粉丝尚不足300万,随后不到一个月粉丝量翻倍,在2月中旬突破600万,在此后不到半年的时间内,该账号涨粉近1500万。

10月9日晚,博主“听泉鉴宝”在直播间宣布将停播一周左右,休息几天。

随后,该博主又在停播期间因被质疑“学历造假”一事受到持续关注,15日凌晨,他本人在社交平台回应此事“从未说过自己是北大毕业”。

据第三方数据平台显示,其近30天内涨粉超千万。

当事人社交账号视频截图

据其在平台认证信息显示,“听泉鉴宝”实名认证为丁祥栩。企查查APP显示,丁祥栩名下现关联5家企业,包括海南省国博文物商店有限公司、杭州良匠传媒有限公司等,丁祥栩多担任股东、执行董事等职务。

值得一提的是,由其持股49%的杭州良匠传媒有限公司已申请注册多枚“听泉鉴宝”“听泉严选”“听泉甄选”等商标,国际分类涉及广告销售等,当前商标状态均为注册申请中。

此外,该公司还登记了“听泉鉴宝”“听泉寻宝”作品、软件著作权。

图片来源:大众新闻-大众日报

在10月17日晚直播中,有网友在弹幕问及:“是不是要开始直播带货了”,“听泉鉴宝”没有直接回应,但也表示了“有的时候也要理解一下,平台电商马上双十一了,电商有活动咱们也得支持一下,小黄车挂上了,很多话说起来也会方便些”。

18日,有电商业内人士向记者透露,他自己的品牌正在接触“听泉鉴宝”方面,最近几天他们确实已经开始为直播带货招商,并向记者展示了“听泉鉴宝”部分招商海报等内容。记者查询“听泉鉴宝”的星图报价,显示其目前21-60秒的广告报价为50万元。

对于“听泉鉴宝”可能会直播带货一事,有网友表示,“果然宇宙的尽头就是直播带货”“这不就是正常的流程吗”“希望带货的直播也能像之前那么有趣”。

当事人社交账号视频截图

直播鉴宝为何成“流量密码”?

除了实时直播,“听泉鉴宝”团队还将精彩内容选段加以制作,在各个关联账号进行分发推送,从而实现二次传播甚至多次传播。记者检索发现,在抖音平台有超过100个“听泉鉴宝”为关键词加后缀的账号。

这样的引流方式无疑是有效的。仅仅停播五天,无数粉丝直呼“感觉像被断崖式分手”一样难受,纷纷呼唤主播回归。

“听泉鉴宝”何以能博得如此高的人气?暨南大学新闻与传播学院教授曾一果分析认为,其原因是主播团队掌握了“流量密码”。不管是盗墓,还是挖自家祖坟,或者单纯地鉴定古代文物,这类话题自带流量。

“因为它跟神秘、财富、一夜暴富等联系在一起,同时还跟某些古代灵异事件联系在一起,满足了很多普通人猎奇的心理。”曾一果说。

“听泉鉴宝”以擅长鉴定古钱币著称,在连麦鉴宝的过程中,主播“泉哥”也给粉丝们科普了不少古董文玩相关的鉴赏知识。在曾一果看来,这与当下“文化+直播”的直播业态转型相契合。

他表示:“直播业态已经走过了早期靠插科打诨、制造低俗就能获得持久关注的阶段。如今,观众更期望在娱乐自我的同时,还能收获一点知识。直播间鉴宝正好符合他们的这一需求。”曾一果还提到,“听泉鉴宝”和文化主播董宇辉的走红逻辑在一定程度上是相通的。

线上鉴宝行业面临监管缺失

记者向业内人士进一步求证,对方同样表示,传统的鉴定方法即“目鉴”中,观察是极其重要的一环。“我们需要像医生一样展开‘望闻问切’。而基于视频或图片的线上鉴定,鉴定者对文物艺术品的观察存在局限。尤其是隔着屏幕鉴定真品存在难度。”

广东省博物馆公共教育中心主任宋敏告诉记者,与直播间鉴宝不同,“博古鉴真”公益鉴宝活动要求持宝人进行身份证实名登记,同时专家只会对物品的真假和年代作出判断,不会估价和开具书面证明。宋敏尤其强调:“鉴宝看到实物非常重要!”

记者留意到,复播后的这几天里,“听泉鉴宝”并不急着连麦鉴宝,主播上线后只是聊天或者玩游戏。此外,他还将有蹭中国国家博物馆IP嫌疑的小号“国博文物总店”改名为“博文加点油”,同时下架多款橱窗商品。

10月17日晚,“听泉鉴宝”称“我们从来没有鉴过宝,只是欣赏一下而已,明天开始要做大的调整”,并宣布将改名为“听泉赏宝”。从种种迹象不难看出,身处聚光灯下的“听泉鉴宝”正努力规避争议。

18日晚,记者看到,该账号已完成名称更改,并开启“听泉赏宝”首播。主播声称,今后将尝试新的直播模式,不再鉴宝,而只是跟粉丝一起欣赏宝贝,赏宝内容也不限于古董文玩。主播再三表示,“我们的初心是为粉丝带来快乐!”

业内人士告诉记者,近年随着民间收藏的走热,网络鉴宝变得异常红火。相关事件也暴露出线上鉴宝行业正面临着监管缺失的问题。“这些鉴宝主播的专业素养参差不齐,部分主播甚至不惜误导公众,沦为非法文物交易的‘帮凶’。市场中充斥着各类打着收藏价值极高旗号的‘古玩产品’,实则多为廉价仿制品。”

同时,线上鉴宝还存在法律边界的问题。《中华人民共和国文物保护法》规定,具有重要历史、艺术、科学价值的文物不得私下买卖和转让。然而,在鉴宝博主的直播中,时常会出现连线观众的不可控因素,导致违法文物或实物在线上显露。“这些都需要平台和相关机构加强对文物法律边界的把控。”上述业内人士表示。

他还提醒消费者和观众,在观看线上鉴宝节目时需保持理性和警惕,避免盲目跟风或落入投资陷阱。

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